Historia de las Air Jordan
La historia de Nike Air Jordan va estrechamente ligada a la del mejor jugador de baloncesto de todos los tiempos. Una línea de zapatillas de baloncesto creada específicamente para él y que más adelante ha evolucionado hacía otros deportes. Esta es la historia de los modelos Air Jordan, pero también es la historia de Michael Jordan, una leyenda del baloncesto hecho marca mundial. ¡Comenzamos!
En el verano de 1984 Michael Jordan fue elegido como número 3 del draft por los Chicago Bulls. Un prometedor jugador que había militado en la Universidad de Carolina del Norte. Los dos jugadores del draft anteriores fueron Hakeem Olajuwon (Houston Rockets), número 1 y Sam Bowie (Blazers) número 2 del draft. El resto de la historia ya la conocéis, pero aquí os vamos a contar todas las anécdotas sobre vida y milagros del mítico número 23.
En Septiembre de 1984, un joven Jordan firmó con Phil Knight, dueño de Nike, un contrato que le vinculaba con la marca durante los próximos 5 años. Este vínculo le elevó como ícono mundial del baloncesto. Por aquel entonces, Nike era una firma puntera en el mercado de zapatillas en USA, que competía con Reebook para copar el mercado nacional, pero aún le faltaba explotar como marca a nivel mundial. La firma de este contrato con Michael Jordan hizo que Nike se convirtiera en una de las marcas del momento en todo el mundo.
Nike tenía diseñado un rompedor plan de marketing para Jordan. El 23 fue el primer deportista de color imagen de la prestigiosa marca, además, su mayor desafío fue el de romper una antigua norma en la NBA que obligaba a todos los jugadores a calzar zapatillas de baloncesto blancas. Y así comenzó la historia entre Jordan y Nike, creando unas zapatillas de baloncesto rojas y negras, a juego con la equipación de los Bulls, con el fin de que todo el mundo mirara a los pies de Jordan. ¿Puede haber mejor estrategia publicitaria?
El plan de marketing de Nike salió a la perfección y su apuesta por Jordan también. Ese año Michael fue elegido rookie del año e integrante del quinteto más destacado. Todo iba rodado.
El modelo que Nike creó para su estrategia comercial no fue el Air Jordan 1 sino las Nike Air Ship, con las que Jordan jugó toda la temporada, luciendo 3 combinaciones distintas: Blanco + Gris / Rojas + Blancas / Negras + Rojas. Jugar con este modelo de zapatillas de baloncesto con colores le supuso a Jordan una multa de 5.000 dolares por partido. Multa que asumió con grandes beneficios comerciales ya que el impacto publicitario en cada partido era brutal para la marca Nike.
Esta polémica no era bien vista por David Stern, alto ejecutivo de la NBA, ya que infringía la norma del calzado impuesta tiempo atrás en la NBA. Por este motivo, Nike decidió crear un nuevo modelo de zapatillas de baloncesto donde predominara el color blanco, llegando a un acuerdo con la NBA en el que se permitiría utilizar zapatillas de baloncesto de colores, siempre que el 51% del color predominante fuera el blanco. Así nació el popular modelo de zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan 1.
Este es el origen de la prestigiosa marca AIR JORDAN, que forma parte de Nike pero cuenta con su propia línea de productos específicos.
¿Cuánto gana con la marca Air Jordan?
El primer contrato firmado por Michael Jordan con Nike fue de 500.000 dólares al año, estamos hablando de 1984, en ese momento era un sustancioso vínculo comercial que consiguió elevar la imagen de Nike y del mítico número 23 al olimpo del deporte mundial. Pero pronto esa cifra se multiplicó hasta alcanzar los 190 millones de dólares que Michael ingresa anualmente en la actualidad. Esta cantidad tan elevada que Jordan cobra anualmente es producto de los 2.800 millones de dólares que la marca Nike ingresa anualmente por la línea Air Jordan.
Modelos Jordan
Nike Air Jordan 1 – One
Quizá es el modelo más conocido por ser el primero. Curiosamente, Michael Jordan no quería ser la imagen de la marca Nike. Michael usaba Converse desde que jugaba en la universidad, exactamente el modelo Converse Chuck Taylor. Su deseo era firmar con esa marca cuando empezó su carrera en la NBA.
Para convencer a Jordan, la marca Nike convenció a sus padres para que visitaran sus instalaciones y allí explicarles cuales eran los planes comerciales que la marca había preparado para lanzar la línea Air Jordan. El jugador no estaba muy conforme con la idea, ya que siempre había pensado que las Nike tenían una suela demasiado gruesa y no se encontraba cómodo con ellas, este detalle en las zapatillas no le permitía sentir la cancha.
Teniendo en cuenta los gustos de Michael, Nike rediseñó una zapatilla de baloncesto que se adaptara a las exigencias del jugador y así nacieron las Air Jordan 1.
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Nike Air Jordan 2
Un nuevo y revolucionario modelo de las zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan llega en 1987. Un nuevo modelo con características especiales en su diseño, un nuevo refuerzo del talón que va desde la parte trasera de la zapatilla hasta la puntera, este nuevo diseño le confiere a este modelo unas prestaciones de comodidad y seguridad muy especiales. La zapatilla comenzó su comercialización en 1987, aunque este modelo, siempre envuelto en leyendas, se cree que tras este lanzamiento fueron robados los moldes originales y no se pudo replicar hasta 1994, en este año se lanzó una replica de este legendario modelo de Nike Air Jordan. Más tarde, en 2008, se lanzó una nueva versión retro de esta zapatilla en la Jordan 21/2 Collezione Countdown Pack. Tras este lanzamiento en 2008, se produjeron otros en 2010 y 2014.
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Nike Air Jordan 3
El nuevo modelo de zapatillas de baloncesto Nike Air Jordan 3 llegó al mercado en 1988, diseñadas por el afamado Tinker Hatfield, fue el primer modelo en el que se le incorporó el nuevo logo de la línea Air Jordan, la imagen del ¨Jumpman¨ se estrenaba en este modelo Air Jordan 3 para darle un carácter más personal a la línea de zapatillas de baloncesto Air Jordan. El nuevo modelo de calzado Air, además del nuevo logotipo de la marca, contaba con una visible cámara de aire en la suela de la zapatilla que la convertía, aún más, en el calzado ideal para un jugador de baloncesto que literalmente volaba. Otro de los detalles del nuevo diseño de las Jordan 3 era el estampado de elefante, además de una silueta mid-top. En cuestión de funcionalidad, las nuevas Nike Air Jordan 3 contaban con una mayor flexibilidad y mucha más estabilidad que sus dos antecesoras, las Jordan 1 y Jordan 2.
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